企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS）07072復(fù)習(xí)資料第四章

第四章  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

 (二) 課程內(nèi)容

1、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的定義：了解現(xiàn)在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的定義，理解什么是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字的特征。

2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類：了解企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類。

3、手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)技巧：了解選擇手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的原因，掌握手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的技巧。

4、標(biāo)準(zhǔn)字的展開運(yùn)用：理解變體標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)意義、使用范圍，掌握標(biāo)準(zhǔn)字的變形設(shè)計(jì)、衍生造型設(shè)計(jì)技巧。

（三）考核知識(shí)點(diǎn)

a)  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的概念。

b)  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的五個(gè)特征。

c)  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的四個(gè)種類。

d)  字體的分類。

e)  標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。

f)  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的功能。

g） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字與常用美術(shù)字的區(qū)別。

h)  手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)技巧。

i） 標(biāo)準(zhǔn)字的展開運(yùn)用。

j)  標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)。

（四）考核要求

a）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的概念。

   1、識(shí)記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的概念：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字來源于印刷術(shù)語，意思是有邏輯意味的鉛字，現(xiàn)在指將某種事、物、團(tuán)體的形象或全稱整理、組合成一個(gè)群體組合的字體，也就是指將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)與企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)勁升，通過文字的可讀性、說明性等明確化特征，表現(xiàn)在獨(dú)特的字體之中，以達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。

   2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)在VI設(shè)計(jì)中的作用。

b)  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的五個(gè)特征。

   1、識(shí)記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的五個(gè)特征：識(shí)別性、易讀性、造型性、延展性、系統(tǒng)性。

   2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的五個(gè)特征在一個(gè)完整的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)作品上的表現(xiàn)。

c)  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的四個(gè)種類。

   1、識(shí)記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的四個(gè)種類：

    字體標(biāo)志：字體標(biāo)志在標(biāo)志中比較常見，是指將企業(yè)名稱或簡稱設(shè)計(jì)成意義完整個(gè)性鮮明的企業(yè)標(biāo)志；

品牌標(biāo)準(zhǔn)字：面對(duì)消費(fèi)者不斷增大的需求以及企業(yè)國際化和多元化的趨勢(shì)，企業(yè)為了占有市場(chǎng)份額為品牌所設(shè)計(jì)的獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)字；

特有名稱標(biāo)準(zhǔn)字：隨著企業(yè)的不斷擴(kuò)大，經(jīng)營內(nèi)容的不斷增加，為了區(qū)別產(chǎn)品間的特性，企業(yè)賦予不同產(chǎn)品以特有的名稱，以強(qiáng)化產(chǎn)品的特性；

活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字：企業(yè)為了新品推出、紀(jì)念會(huì)、年度慶典等諸多活動(dòng)所設(shè)計(jì)出的標(biāo)準(zhǔn)字即活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。

   2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的四個(gè)種類的不同特點(diǎn)及應(yīng)用范圍。

d)  字體的分類。

   1、識(shí)記：字體可分以下三類：專用字體：包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。標(biāo)準(zhǔn)字體：多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。指定字體：常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。
　 2、領(lǐng)會(huì)：設(shè)計(jì)中，選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)： 調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。選用指定字體，應(yīng)考慮和標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。

e)  標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。

     1、識(shí)記：標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為:書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。 　　

書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)：書法字體設(shè)計(jì)，是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言，設(shè)計(jì)形式可分為兩種。一種是針對(duì)名人題字進(jìn)行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)率體。另一種是設(shè)計(jì)書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個(gè)性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的，介于書法和描繪之間。　　

    裝飾字體設(shè)計(jì)：裝飾字體在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識(shí)別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。海爾，科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計(jì)。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。

特征：在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。

英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)：企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭。英文字體（包括漢語拼音）的設(shè)計(jì)，與中文漢字設(shè)計(jì)一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設(shè)計(jì)雖然很有個(gè)性、很美觀，但識(shí)別性差，用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計(jì)，應(yīng)用范圍非常廣泛。　　

從設(shè)計(jì)的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點(diǎn)幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書法體，字形的特點(diǎn)活潑自由、顯示風(fēng)格個(gè)性；三是裝飾體，對(duì)各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，變化加工，達(dá)到引人注目，富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。

2、領(lǐng)會(huì)：書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。目前，我國一些企業(yè)主用政壇要人、社會(huì)名流及書法家的題字，作企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。有些設(shè)計(jì)師嘗試設(shè)計(jì)書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會(huì)給視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來一定困難。首先是與商標(biāo)圖案相配的協(xié)調(diào)性問題，其次是是否便于迅速識(shí)別。   　

裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩。如：細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個(gè)性等等。總之，裝飾字體設(shè)計(jì)離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)，所有的設(shè)計(jì)手段都必須為企業(yè)形象的核心——標(biāo)志服務(wù)。它運(yùn)用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過程中，不僅要求單個(gè)字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。　　

由于標(biāo)準(zhǔn)字是CIS的基本要素之一，其設(shè)計(jì)成功與否與至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)、公司、品牌確定后，在著手中進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)之前，應(yīng)先實(shí)施調(diào)查工作，調(diào)查要點(diǎn)包括：是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形象；是否能為商品購買者所喜好；是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感；對(duì)字體造型要素加以分析。將調(diào)查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設(shè)計(jì)方向。
f)   企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的功能。

   1、識(shí)記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的功能：表現(xiàn)企業(yè)理念，傳達(dá)企業(yè)精神，建立企業(yè)的品格、信譽(yù)是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的功能所在。

   2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的重要作用。

g）  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字與常用美術(shù)字的區(qū)別。

   1、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字與常用美術(shù)字的區(qū)別：標(biāo)準(zhǔn)字有自己的個(gè)性，能準(zhǔn)確地表達(dá)企業(yè)的理念、產(chǎn)品特質(zhì)、發(fā)展的方向等特征，這些都是美術(shù)字所不具備的。

   2、簡單應(yīng)用：掌握企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字與常用美術(shù)字的設(shè)計(jì)方式。

h） 手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)技巧。

   1、識(shí)記：手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)技巧：表象在先、成竹在胸；安排結(jié)構(gòu)、劃分部分；有分有合、注意整體關(guān)系；上下左右、有緊有松；對(duì)稱平衡、區(qū)別對(duì)待；伸縮處理、視覺整齊；粗細(xì)調(diào)整、以繁為首；參差長短、稍有差異；照顧習(xí)慣、大小有別；字距行距、明確清晰。

   2、領(lǐng)會(huì)：手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的優(yōu)勢(shì)所在：當(dāng)今各種制作方法層出不窮，尤其是計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)制作的應(yīng)用，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的特性有可能降低，手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字就成了表現(xiàn)企業(yè)理念、產(chǎn)品特質(zhì)、發(fā)展方向的首選手段。

   3、綜合應(yīng)用：熟練掌握手繪企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)技巧，以能準(zhǔn)確表達(dá)企業(yè)的理念、產(chǎn)品的特質(zhì)、發(fā)展的方向等特征。

i)  標(biāo)準(zhǔn)字的展開運(yùn)用。

   1、識(shí)記：標(biāo)準(zhǔn)字衍生造型的形式：標(biāo)準(zhǔn)字的集合構(gòu)成；標(biāo)準(zhǔn)字與其他設(shè)計(jì)要素的結(jié)合；標(biāo)準(zhǔn)字漸變的動(dòng)感表現(xiàn)形式。

   2、領(lǐng)會(huì)：變體標(biāo)準(zhǔn)字的運(yùn)用范圍：為了緩和標(biāo)準(zhǔn)字的孤立感，對(duì)一些企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行衍生的圖案設(shè)計(jì)有裝飾的效果。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字衍生設(shè)計(jì)一般用于產(chǎn)品的包裝、提袋等裝飾紋樣，既美化了產(chǎn)品又收到了宣傳企業(yè)的效果。

   3、簡單應(yīng)用：標(biāo)準(zhǔn)字的變形設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字的衍生造型。

   4、綜合應(yīng)用：實(shí)際操作中應(yīng)對(duì)各種特殊狀況，靈活制作變體標(biāo)準(zhǔn)字的技巧。

j)  標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)。

   1、識(shí)記：標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)除了技術(shù)上的要求之外，在設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)該注意如下幾點(diǎn)：
    標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性：標(biāo)準(zhǔn)字的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)個(gè)性化處理后，形成的生動(dòng)的符號(hào)，它能夠表達(dá)豐富的內(nèi)容。設(shè)計(jì)專家們發(fā)現(xiàn)：“由細(xì)線構(gòu)成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類；“圓滑的字體”易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果；“角形字體”易讓人聯(lián)想到機(jī)械類、工業(yè)用品類。不僅不同字體可以使標(biāo)準(zhǔn)字造型能表現(xiàn)出商品的個(gè)性，而且在標(biāo)準(zhǔn)字上加以具有象征、暗示、呼應(yīng)等造型因素后，更能表現(xiàn)出企業(yè)或商品的特質(zhì)。
    標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合：標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志是一個(gè)具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體，它們之間組合的位置、方式應(yīng)該協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之既具有美感，又能鮮明的傳達(dá)出企業(yè)文化和經(jīng)營理念。
    標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)該與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合：不少企業(yè)在實(shí)施CI戰(zhàn)略時(shí)，可能會(huì)保留原有的標(biāo)準(zhǔn)字造型或只做少許的改良，使之符合企業(yè)的形象戰(zhàn)略。這往往是由于企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字經(jīng)過長期的傳播和使用，已經(jīng)得到社會(huì)大眾的認(rèn)同，如做突然的改變，會(huì)使消費(fèi)者無所適從。因此很多企業(yè)選擇了循序漸進(jìn)、不斷改良的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。

   2、領(lǐng)會(huì)：設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：
    調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等；
    選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)；
    所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。

   3、簡單應(yīng)用：在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的過程中心中牢記各項(xiàng)注意事項(xiàng)，盡可能的避免不必要的錯(cuò)誤發(fā)生。