第五章  企業(yè)形象代言物

 (二)  課程內(nèi)容

1、企業(yè)形象代言物的定義

2、企業(yè)形象代言物的設(shè)定

（三）考核知識(shí)點(diǎn)

a)  企業(yè)形象代言物的概念。

b)  企業(yè)形象代言物的特征。

c)  企業(yè)形象代言物的意義。

d)  企業(yè)形象代言物的功能。

e)  不同行業(yè)企業(yè)形象代言物的設(shè)定。

f） 特形圖案設(shè)計(jì)。

g） 象征圖案設(shè)計(jì)。

h） 企業(yè)形象代言物設(shè)定的切入點(diǎn)。

（四）考核要求

a） 企業(yè)形象代言物的概念。

    1、識(shí)記：企業(yè)形象代言物的概念：企業(yè)形象代言物是指為強(qiáng)化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品的特質(zhì)，選擇適宜的人物、動(dòng)物做成具象化的插畫形式，通過平易近人的親切、可愛造型捕捉視覺焦點(diǎn)，使大眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈印象，塑造企業(yè)識(shí)別的造型符號(hào)。

b)  企業(yè)形象代言物的特征。

企業(yè)形象代言物的三個(gè)特征：說明性：以具象化的造型圖案圖解內(nèi)容、說明意義，抽象性的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字更具說明性與訴求力，能一目了然地傳達(dá)企業(yè)信息；親切感：采用活潑可愛的人物、動(dòng)物為題材的企業(yè)形象代言物，在企業(yè)信息傳達(dá)的諸多設(shè)計(jì)要素中是最具親切感、吸引力的要素，容易達(dá)成捕捉視覺點(diǎn)的效果；延展性：企業(yè)形象代言物可以進(jìn)行變體設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)多種表情、姿勢(shì)、動(dòng)態(tài)以適應(yīng)特定的場合，它比標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等基本要素更具設(shè)計(jì)彈性。

    2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)形象代言物的幾個(gè)特征對(duì)企業(yè)形象的影響。

c)   企業(yè)形象代言物的意義。

1、識(shí)記：企業(yè)形象代言物的兩大意義：企業(yè)形象代言物具有獨(dú)立自主的意義，如日本麒麟釀酒公司的形象代言物等。企業(yè)形象代言物有輔助企業(yè)標(biāo)志、說明企業(yè)性質(zhì)的意義，如麥當(dāng)勞叔叔、日本盛多利釀酒公司的企鵝、日本大榮百貨公司的猩猩、韓國國立銀行的喜鵲等形象代言物。

    2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)形象代言物對(duì)企業(yè)形象的重要意義。

d)  企業(yè)形象代言物的功能及應(yīng)用范圍。

1、識(shí)記：企業(yè)形象代言物的功能：企業(yè)形象代言物的功能在于通過具象化的造型圖案來屆時(shí)企業(yè)性格和產(chǎn)品品質(zhì)。

    企業(yè)形象代言物的可應(yīng)用范圍：
　　其一，二維媒體，如印刷品等。
　　其二，三維媒體，如影視媒體。
　　其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。
　　其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等。

2、領(lǐng)會(huì)：設(shè)定企業(yè)形象代言物的重要性：代言物的設(shè)定關(guān)乎企業(yè)造型的生命力表現(xiàn)，更決定了企業(yè)欲建立的形象，因此設(shè)定代言物之初必須選好題材，理性分析企業(yè)的實(shí)態(tài)、公司的性格、品牌的性格、品牌的印象和產(chǎn)品的特質(zhì)，并以企業(yè)欲建立的形象為準(zhǔn)則，設(shè)定名符其實(shí)的企業(yè)代言物。

e)  不同行業(yè)企業(yè)形象代言物的設(shè)定。

1、識(shí)記：企業(yè)形象代言物的設(shè)定需要考慮的因素：首先要考慮消費(fèi)者宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣的問題，再就企業(yè)的性質(zhì)決定設(shè)計(jì)的方向，選擇設(shè)計(jì)的題材。

主要行業(yè)代言物的一般設(shè)計(jì)題材：

服裝業(yè)和化妝品業(yè)：服裝業(yè)和化妝品業(yè)適合以植物、可愛的動(dòng)物、模特、影視演員為企業(yè)形象代言。

體育用品業(yè)：體育用品業(yè)一般以充滿動(dòng)感的動(dòng)物或體育項(xiàng)目冠軍為企業(yè)代言。

食品業(yè)：食品也一般以創(chuàng)始人的形象作為傳統(tǒng)標(biāo)志。

   2、領(lǐng)會(huì)：如何根據(jù)企業(yè)代言物的一般設(shè)計(jì)題材，設(shè)計(jì)出計(jì)有新意有符合一般大眾的審美接受的代言物。

f） 特形圖案設(shè)計(jì)。

    1、識(shí)記： 特形圖案的概念：特形圖案又稱“企業(yè)造型”。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人制造強(qiáng)烈的記憶印象，成為視覺的焦點(diǎn)，來塑造企業(yè)識(shí)別的造型符號(hào)，直接表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營管理理念和服務(wù)特質(zhì)。比如，麥當(dāng)勞專賣店門前的“麥當(dāng)勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。
    企業(yè)造型圖案設(shè)計(jì)應(yīng)具備的要求：

個(gè)性鮮明：圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當(dāng)勞等；

圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛，以達(dá)到傳遞信息、增強(qiáng)記憶的目的。海爾的兩個(gè)中法兒童吉祥物的設(shè)計(jì)，即具有活潑、親切、可愛的形象，對(duì)海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。

2、領(lǐng)會(huì)：特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這個(gè)圖案可以是圖案化的人物、動(dòng)物或植物，選擇一個(gè)富有意義的形象物，經(jīng)過設(shè)計(jì)，賦予具象物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。

g） 象征圖案設(shè)計(jì)。

1、識(shí)記：在識(shí)別系統(tǒng)中，除了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型外，具有適應(yīng)性的象征圖案，也經(jīng)常運(yùn)用。象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識(shí)別設(shè)計(jì)要素的延伸和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)、襯托的關(guān)系，是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號(hào)，主要適應(yīng)用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強(qiáng)企業(yè)形象的訴求力，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的意義更豐富，更具完整性和識(shí)別性。
    一般而言，象征圖案具有如下特性：能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識(shí)別；能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力；能強(qiáng)化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。
    2、領(lǐng)會(huì)：然而，不是所有的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的象征圖案。有的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺形象更理想。
    一般說來，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用要素設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí)，都是采用完整的形式出現(xiàn)，本容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對(duì)象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明確的，而不是所有畫面都出現(xiàn)象征圖案。

    3、簡單應(yīng)用：象征圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)的，但是，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設(shè)計(jì)是一個(gè)富有彈性的符號(hào)，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。

h） 企業(yè)形象代言物設(shè)定的切入點(diǎn)。

   1、領(lǐng)會(huì)：設(shè)計(jì)企業(yè)形象代言物獲取靈感的途徑：企業(yè)形象代言物可從家喻戶曉、耳熟能詳?shù)耐�話故事或民間傳說中，選擇富有個(gè)性的角色；許多人都有緬懷歷史、傳統(tǒng)文化和老牌風(fēng)味的懷舊心理，因此企業(yè)形象代言物設(shè)計(jì)可以從品牌創(chuàng)始者或文物入手；以制造產(chǎn)品的材料或產(chǎn)品內(nèi)容作為企業(yè)形象代言物，可以具體而明晰地說明企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容；各種動(dòng)植物的特質(zhì)、習(xí)性均有顯著的差異，企業(yè)可根據(jù)企業(yè)實(shí)態(tài)，公司性格、品牌印象及產(chǎn)品特質(zhì)來選擇符合其精神傳達(dá)的動(dòng)植物題材，再賦予此形象以特定的姿勢(shì)、動(dòng)態(tài)等，傳達(dá)獨(dú)特的經(jīng)營理念。

   2、綜合應(yīng)用：充分考慮各種影響要素，為企業(yè)選擇恰當(dāng)?shù)男蜗蟠�言物，為VI設(shè)計(jì)中其他要素的設(shè)計(jì)創(chuàng)造一個(gè)成功的基礎(chǔ)。