企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS）07072復(fù)習(xí)資料第三章

第三章  CIS設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)色

（二）課程內(nèi)容

1、標(biāo)準(zhǔn)色的定義：了解標(biāo)準(zhǔn)色的概念、作用。

2、色彩三要素：理解色彩三要素、色彩冷暖的概念、特性，及其對企業(yè)的識(shí)別管理的重要意義。

3、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定：了解企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的原因，學(xué)習(xí)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的形式。

4、標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用管理：學(xué)習(xí)標(biāo)準(zhǔn)色的表示方法。

（三）考核知識(shí)點(diǎn)

a)  標(biāo)準(zhǔn)色的定義。

b)  標(biāo)準(zhǔn)色的效用方式及作用。

c)  色彩三要素、色彩三要素以外的要素（色彩的冷暖）。

d)  色相的研究。

e)  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的原因。

f)  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的形式。

g)  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序、設(shè)計(jì)理念、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的特點(diǎn)。

h） 標(biāo)準(zhǔn)色的具體開發(fā)設(shè)定程序。

i） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的三種常用表示方法。

（四）考核要求

a） 標(biāo)準(zhǔn)色的定義。

   1、識(shí)記：標(biāo)準(zhǔn)色的概念：標(biāo)準(zhǔn)色是由企業(yè)所設(shè)定的某一特定顏色或一組特定顏色，它運(yùn)用在設(shè)計(jì)要素和應(yīng)用要素當(dāng)中，透過色彩具有的特性來刺激消費(fèi)大眾，以突出企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品特質(zhì)等。

   2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)通過標(biāo)準(zhǔn)色借助了色彩的力量在統(tǒng)一經(jīng)營、標(biāo)準(zhǔn)管理上所發(fā)揮的作用。

b)  標(biāo)準(zhǔn)色的效用方式及作用。

   1、識(shí)記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的重要作用：色彩在當(dāng)今變化莫測的市場中扮演著舉足輕重的角色。在人們所有感覺當(dāng)中，視覺是最重要的，而色彩在視覺中是必不可少的。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定不僅能為生活帶來活力，而且人們通過企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色可以認(rèn)知企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品特性等，更有助于消費(fèi)大眾識(shí)別企業(yè)與品牌。

   2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的發(fā)揮效用的方式。

c) 色彩三要素、色彩三要素以外的要素（色彩的冷暖）。

   1、識(shí)記：色彩三要素的內(nèi)容：即色相、明度和純度。

            色彩冷暖的概念：色彩的冷暖被人們認(rèn)為是色彩的第四要素，所謂色彩冷暖，是人們視覺體驗(yàn)中把有冷暖屬性的物體與色相相聯(lián)系產(chǎn)生的。

   2、領(lǐng)會(huì)：色彩的三個(gè)要素、色彩冷暖表現(xiàn)在視覺感受上的特點(diǎn)對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的影響。

   3、綜合應(yīng)用：如何根據(jù)色彩要素的特質(zhì)為企業(yè)選擇恰當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)色。

d)  色相的研究。

   1、識(shí)記：色相研究的四個(gè)方面：絕對色相、基本色相、常用色相、相對色相。

            絕對色相的概念：絕對色相在色彩的面貌上是最富個(gè)性、最易區(qū)別的，是毫無共同成分的色彩，即紅、黃、藍(lán)。

            基本色相的概念：基本色相是反映色彩基本面貌的色相。即紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫。

            常用色相的概念：由于六個(gè)基本色相不能滿足在設(shè)計(jì)和繪畫運(yùn)用中的需求，人們從這六個(gè)基本色相調(diào)合出來的在基本色相的明度或純度上有所變化的色彩，由于經(jīng)常使用約定俗成成了人們習(xí)慣的個(gè)性色彩，所以稱之為常用色相，如玫瑰紅、土黃、赭石、橄欖綠及黑、白、金、銀等。

            相對色相的概念：相對色相也叫廣義色相，只要稍有區(qū)別的色彩都可以起一個(gè)名子或者用符號(hào)表示出來，主要是針對它們之間的相對色相而言，這種區(qū)別只是基本色相明度或純度的微小差異。

   2、領(lǐng)會(huì)：根據(jù)四種色相的特性把握其使用范圍。

e)  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的原因。

   1、識(shí)記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的三方面原因：基于企業(yè)形象的原因；基于經(jīng)營戰(zhàn)略的原因；基于成本與技術(shù)性的原因。

    色彩引起共鳴現(xiàn)象的具象和抽象聯(lián)想在行業(yè)上的一般規(guī)律：

紅色：食品業(yè)、石化業(yè)、交通業(yè)、藥品業(yè)、金融業(yè)、百貨業(yè)。

橙色：食品業(yè)、石化業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)。

    黃色：電器業(yè)、化工業(yè)、照明業(yè)、食品業(yè)。

    綠色：食品業(yè)、林業(yè)、果蔬業(yè)、建筑業(yè)、藥業(yè)。

    藍(lán)色：交通業(yè)、IT業(yè)、體育業(yè)、化工業(yè)、金融業(yè)。

    紫色：化妝品業(yè)、服裝業(yè)、出版業(yè)、玩具制造業(yè)。

   2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)選擇適合自己的標(biāo)準(zhǔn)色的重要性。

   3、綜合應(yīng)用：根據(jù)色彩在引起共鳴、具象和抽象聯(lián)想上的普遍規(guī)律，為標(biāo)準(zhǔn)色的選擇提供有價(jià)值的參考。

f)  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的形式。

   1、識(shí)記：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的三種形式：單數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色、復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)色加輔助色。

   2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)選擇適合自己的標(biāo)準(zhǔn)色的重要性。

   3、綜合應(yīng)用：根據(jù)色彩在引起共鳴、具象和抽象聯(lián)想上的普遍規(guī)律，不同標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定形式的運(yùn)用準(zhǔn)則為標(biāo)準(zhǔn)色的選擇提供有價(jià)值的參考。

g)  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序、設(shè)計(jì)理念、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的特點(diǎn)。

   1、識(shí)記：標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段：
    企業(yè)色彩情況調(diào)查階段：調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評價(jià)，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業(yè)；表現(xiàn)概念階段；色彩形象階段；效果測試階段。

    設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征：
    標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)；突出競爭企業(yè)之間的差異性；標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。
   2、領(lǐng)會(huì)：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。

標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。

h） 標(biāo)準(zhǔn)色的具體開發(fā)設(shè)定程序。

    1、識(shí)記：調(diào)查分析階段：
　　其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
　　其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。
　　其三，競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
　　其四，公眾對競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。
　　其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。
　　其六，市場對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。
　　其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。
　　概念設(shè)定階段：
　　積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；
　　和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；
　　明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；
　　成長的、和平的、清新的等（如綠色）；
　　誠信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；
　　高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；
　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
　　潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；
　　平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。
　　色彩形象階段：
　　通過對企業(yè)形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。
　　模擬測試階段：
　　其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。
　　其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
　　其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評估。
　　色彩管理階段：
　　本階段主要是對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。
　　實(shí)施監(jiān)督階段：
　　對不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；
　　對印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；
　　對商品色彩進(jìn)行評估；
　　其他使用情況的資料收集與整理等。

i） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的三種常用表示方法。

   1、識(shí)記：色彩學(xué)數(shù)值表示法：這種方法依據(jù)色彩三要素——色相、明度和純度的數(shù)值來表示企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的數(shù)值，以求取精確的色彩。

    印刷油墨或油漆涂料色彩編號(hào)表示法：這種方法根據(jù)印刷油墨或油漆涂料的制造廠商所制定的色彩編號(hào)來表示企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。世界通行的潘通油墨色表示法是一種常見的色彩編號(hào)表示法。潘通色彩編號(hào)表示法簡稱PMS(PANTONE  Matching System)。較為有名的印刷油墨廠商的色彩編號(hào)表示法還有日本的DIC和TOKO等。

印刷顏色表示法：這種方法根據(jù)印刷制版的色彩分色百分比，標(biāo)明企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色所占的百分比，以利于制版分色的作業(yè)。如耐克公司的標(biāo)準(zhǔn)色——紅色的表示方法采用印刷顏色表示法：M高+Y高。

   2、領(lǐng)會(huì)：使用以上三種標(biāo)準(zhǔn)色的通用表示方法的重要性。

   3、綜合應(yīng)用：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色確立之后，為了保證達(dá)到預(yù)期效果的所要進(jìn)行的后期色彩管理。