第二章  企業標志

（二）課程內容

1、標志的定義：了解標志對企業形象的重要作用、企業標志的特性。

2、標志的設計形式：理解標志設計的三大形式其各自特點。

3、標志的設計技法：學習標志設計的多種技法。

4、標志設計的程序：學習標志設計的一般程序。

5、企業標志設計發展在未來的趨勢。（按：此部分為擴展學習內容。）

（三）考核知識點

a)  標志在VI設計中的地位、標志的內容分類。

b)  企業標志具有的特性。

c)  標志設計形式的分類及特點。

d)  具象表現形式的標志的分類、抽象表現形式的標志的分類、文字表現形式的標志的分類。

e)  標志的多種設計技法。

f)  標志設計的程序：標志設計前的調查研究、標志設計構思、標志設計草圖。

g)  企業標志的深化、企業標志的精細化作業。

h） 企業標志設計發展在未來的趨勢。

（四）考核要求

a)  標志在VI設計中的地位、標志的內容分類。

    1、識記：標志按內容的分類：商業標志和非商業標志兩大類。

    2、領會：標志在VI設計中的重要地位：企業標志不僅具有發動所有視覺設計要素的主導力量，也是統合所有視覺設計要素的核心，更重要的是標志在消費群體心目占據重要的地位。

b)  企業標志具有的特性。

1、識記：林磐聳先生編著的《企業識別系統》中對企業標志具有特性的分類：識別性、領導性、統一性、造型性、延展性、系統性、時代性。

2、領會：林磐聳先生對企業標志特性分類的適用范圍。

c)  標志設計形式的分類及特點。

1、識記：標志設計形式的三大分類：標志的設計形式是豐富、廣泛、多樣化的。大體可以分為具象表現形式的標志、抽象表現形式的標志和文字表現形式的標志三大類。

每種分類的不同特點：具象表現形式客觀地再現自然形象，是高度提煉、概括客觀事物，表達、傳遞企業形象、企業理念、產品特質等的設計表現形式。

抽象表現形式的標志是以抽象的圖形符號來表達標志的含義、傳遞企業形象，借助于點、線、面、體來構成造型簡潔、耐人尋味的造型。

文字表現形式的標志借助人們熟悉的文字來表現企業形象，訴求企業內容。

2、領會：標志設計形式分為三大分類的原因。

d)  具象表現形式的標志的分類、抽象表現形式的標志的分類、文字表現形式的標志的分類。

1、識記：具象表現形式的標志的五種分類：植物造型的標志、動物造型的標志、自然造型的標志、器物造型的標志、人體造型的標志。

抽象表現形式的標志的五種分類：三角形標志、四邊形標志、多邊形標志、圓形標志、線形標志。

文字表現形式的標志在中國的三種分類：漢字表現的標志、拉丁字母表現的標志、數字表現的標志。

2、領會：三種不同表現形式各自的優勢及適用范圍。

e)  標志的多種設計技法。

1、識記：標志的多種設計技方法（反復、對比、和諧、漸變、突破、對稱、借用、重疊、鑲嵌、連接、幻視、變異、折帶）。

2、領會：每一種標志設計方法的特點。

3、綜合應用：能根據企業的具體情況選擇適合的標志設計形式。

f) 標志設計的程序：標志設計前的調查研究、標志設計構思、標志設計草圖。

1、識記：標志設計的三個：標志設計前的調查研究、標志設計構思、標志設計草圖。

標志設計前所要調查研究的幾個方面：企業的性質、規模、歷史、地理環境；產品的特質、用途、價格、后期印刷流程；企業的生產能力、設備、人員情況；市場的占有率、產品銷售的區域；產品銷售對象的年齡、性別、學歷；同類競爭產品的各種情況；企業遠景規劃、目標。

    2、領會：標志設計構思的靈感來源可供思考的方向，勾畫標志設計草圖的重要性及設計的可操作方法。

g)  企業標志的深化、企業標志的精細化作業。

1、識記：進行企業標志深化的方法：從大量的標志草圖方案中篩選出3到5個比較完整、滿意的方案，然后廣泛征求同行、其他各種行業、不同年齡段、消費群體等的意見，通過匯總做出進一步的調整和完善。從圖形的完整性、黑白關系、比例、線條等方面反復比較，最后確定1到2個最佳方案。

    標志的制圖的三種方法：方格標示法：在正方格子線上配置標志，以說明線條寬度、空間位置等關系。比例標示法：以圖案造型整體尺寸作為標示各部分比例關系的基礎。圓弧、角度表示法：為了說明圖案造型與線條的弧度與角度，以圓規、量角器標示各種正確的位置，是輔助說明的有效方法。

    標志進行變體設計時的四種表現形式：線條粗細變化的表現形式、色彩與黑白的表現形式、正片與負片的表現形式、其他表現形式。

標志與基本要素的四種組合規定：標志與公司品牌名、標準字的組合；標志與公司全稱標準字的組合；標志與公司品牌名標準字以及企業造型的組合；標志與公司品牌名標準字以及企業口號、宣傳標語的組合。

禁止組合規范：在規范的組合上增加其他造型符號；規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換；基本要素被進行規范以外的外理，如標志加框、立體化、網線化等；規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

2、領會：標志在整個CIS設計當中起到的領導作用，

         每步程序對完成整個標志設計的作用和影響，

         不同設計技法各自的特點，標志尺寸的規定與縮小的對應。

    3、簡單應用：能用多種技法設計出一個企業的標志，以選擇出最適合該企業的方案。

4、綜合應用：按標志設計的基本程序完成一個或多個企業標志設計作業。

h） 企業標志設計發展在未來的趨勢。

1、識記：標志設計在現階段的突破發展：

    三維造型的廣泛應用：標志更加立體化，通過前所未有的立體造型傳達更強的視覺信息，三維造型標志還可以在更加細致的區分為幾種層次上的立體造型。

    材質和光澤的應用：標志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質和光澤，這種設計風格還受到其他鄰近設計領域風格的影響。

    更復雜的生動形象：標志設計的對象不再只有死板的簡約造型，更具藝術性和表現性的形象層出不窮，設計素材的來源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑒了插畫設計的風格。

          企業標志設計發展未來趨勢：

    通過對新標志風格的代表之作: SonyEricsson(索尼愛立信手機公司)和WlndowsXP(Microsoft公司開發的電腦操作系統)等作品的分析，我們發現它們與以往的設計相比優勢在于：視覺要素在標志設計中的重新定義，把三維化、材質化作為豐富標志稅覺表現的重要手段，但遇與此同時繼續保留著原有標志設計風格中所有應具備的最基本要素。如獨特鮮明的識別性，精神內涵的象征性，符合審美以及具有實施上的的廷展性，尤其是最后一點，新型標志設計(個別企業)把標志設計與工業設計結合了起來。具體的區別包括三點：三維造型的廣泛應用；村質和光澤的應用；更復雜的生動形象。

     標志設計的三維化，材質化確實帶來了一場“視覺革命”，標志設計進入三維領域也是發展的必然，客戶更苛刻的視覺要求，功能更強大的軟件，更加方便有效的傳播媒體，無不推動著這次勢不可擋的潮流。這個潮流發展沒有也不可能代替或排擠傳統風格，它只不過是在標志設計領域豎起了一面前衛的旗幟，開辟了一個前人未有涉足的領域，不論它的形式有什么新的變化，它的最終日的還是要為客戶和市場服務，成為商業武器，這也許也是它作為橫跨藝術與商業兩大領域的產物最可悲的一點。

    無論充滿什么樣的圍難和約束，我想標志設計進程的腳步只能越來越快，這和經濟快速發展，技術的日新月異，以及西方社會在各領域對于欲望的快速實現要求緊密相連。但把握客戶的視覺要求，及受眾的視覺承受力，仍然而且必然是最基本的。

2、領會：企業標志設計發展在先階段的突破對未來發展趨勢的預示。

    3、簡單應用：在進行企業標志設計的時候不忘把握企業標志設計發展的總趨勢。