第二章  企業(yè)標(biāo)志

（二）課程內(nèi)容

1、標(biāo)志的定義：了解標(biāo)志對企業(yè)形象的重要作用、企業(yè)標(biāo)志的特性。

2、標(biāo)志的設(shè)計形式：理解標(biāo)志設(shè)計的三大形式其各自特點(diǎn)。

3、標(biāo)志的設(shè)計技法：學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計的多種技法。

4、標(biāo)志設(shè)計的程序：學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計的一般程序。

5、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計發(fā)展在未來的趨勢。（按：此部分為擴(kuò)展學(xué)習(xí)內(nèi)容。）

（三）考核知識點(diǎn)

a)  標(biāo)志在VI設(shè)計中的地位、標(biāo)志的內(nèi)容分類。

b)  企業(yè)標(biāo)志具有的特性。

c)  標(biāo)志設(shè)計形式的分類及特點(diǎn)。

d)  具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類、抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類、文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類。

e)  標(biāo)志的多種設(shè)計技法。

f)  標(biāo)志設(shè)計的程序：標(biāo)志設(shè)計前的調(diào)查研究、標(biāo)志設(shè)計構(gòu)思、標(biāo)志設(shè)計草圖。

g)  企業(yè)標(biāo)志的深化、企業(yè)標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè)。

h） 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計發(fā)展在未來的趨勢。

（四）考核要求

a)  標(biāo)志在VI設(shè)計中的地位、標(biāo)志的內(nèi)容分類。

    1、識記：標(biāo)志按內(nèi)容的分類：商業(yè)標(biāo)志和非商業(yè)標(biāo)志兩大類。

    2、領(lǐng)會：標(biāo)志在VI設(shè)計中的重要地位：企業(yè)標(biāo)志不僅具有發(fā)動所有視覺設(shè)計要素的主導(dǎo)力量，也是統(tǒng)合所有視覺設(shè)計要素的核心，更重要的是標(biāo)志在消費(fèi)群體心目占據(jù)重要的地位。

b)  企業(yè)標(biāo)志具有的特性。

1、識記：林磐聳先生編著的《企業(yè)識別系統(tǒng)》中對企業(yè)標(biāo)志具有特性的分類：識別性、領(lǐng)導(dǎo)性、統(tǒng)一性、造型性、延展性、系統(tǒng)性、時代性。

2、領(lǐng)會：林磐聳先生對企業(yè)標(biāo)志特性分類的適用范圍。

c)  標(biāo)志設(shè)計形式的分類及特點(diǎn)。

1、識記：標(biāo)志設(shè)計形式的三大分類：標(biāo)志的設(shè)計形式是豐富、廣泛、多樣化的。大體可以分為具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志、抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志和文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志三大類。

每種分類的不同特點(diǎn)：具象表現(xiàn)形式客觀地再現(xiàn)自然形象，是高度提煉、概括客觀事物，表達(dá)、傳遞企業(yè)形象、企業(yè)理念、產(chǎn)品特質(zhì)等的設(shè)計表現(xiàn)形式。

抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志是以抽象的圖形符號來表達(dá)標(biāo)志的含義、傳遞企業(yè)形象，借助于點(diǎn)、線、面、體來構(gòu)成造型簡潔、耐人尋味的造型。

文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志借助人們熟悉的文字來表現(xiàn)企業(yè)形象，訴求企業(yè)內(nèi)容。

2、領(lǐng)會：標(biāo)志設(shè)計形式分為三大分類的原因。

d)  具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類、抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類、文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志的分類。

1、識記：具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的五種分類：植物造型的標(biāo)志、動物造型的標(biāo)志、自然造型的標(biāo)志、器物造型的標(biāo)志、人體造型的標(biāo)志。

抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志的五種分類：三角形標(biāo)志、四邊形標(biāo)志、多邊形標(biāo)志、圓形標(biāo)志、線形標(biāo)志。

文字表現(xiàn)形式的標(biāo)志在中國的三種分類：漢字表現(xiàn)的標(biāo)志、拉丁字母表現(xiàn)的標(biāo)志、數(shù)字表現(xiàn)的標(biāo)志。

2、領(lǐng)會：三種不同表現(xiàn)形式各自的優(yōu)勢及適用范圍。

e)  標(biāo)志的多種設(shè)計技法。

1、識記：標(biāo)志的多種設(shè)計技方法（反復(fù)、對比、和諧、漸變、突破、對稱、借用、重疊、鑲嵌、連接、幻視、變異、折帶）。

2、領(lǐng)會：每一種標(biāo)志設(shè)計方法的特點(diǎn)。

3、綜合應(yīng)用：能根據(jù)企業(yè)的具體情況選擇適合的標(biāo)志設(shè)計形式。

f) 標(biāo)志設(shè)計的程序：標(biāo)志設(shè)計前的調(diào)查研究、標(biāo)志設(shè)計構(gòu)思、標(biāo)志設(shè)計草圖。

1、識記：標(biāo)志設(shè)計的三個：標(biāo)志設(shè)計前的調(diào)查研究、標(biāo)志設(shè)計構(gòu)思、標(biāo)志設(shè)計草圖。

標(biāo)志設(shè)計前所要調(diào)查研究的幾個方面：企業(yè)的性質(zhì)、規(guī)模、歷史、地理環(huán)境；產(chǎn)品的特質(zhì)、用途、價格、后期印刷流程；企業(yè)的生產(chǎn)能力、設(shè)備、人員情況；市場的占有率、產(chǎn)品銷售的區(qū)域；產(chǎn)品銷售對象的年齡、性別、學(xué)歷；同類競爭產(chǎn)品的各種情況；企業(yè)遠(yuǎn)景規(guī)劃、目標(biāo)。

    2、領(lǐng)會：標(biāo)志設(shè)計構(gòu)思的靈感來源可供思考的方向，勾畫標(biāo)志設(shè)計草圖的重要性及設(shè)計的可操作方法。

g)  企業(yè)標(biāo)志的深化、企業(yè)標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè)。

1、識記：進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志深化的方法：從大量的標(biāo)志草圖方案中篩選出3到5個比較完整、滿意的方案，然后廣泛征求同行、其他各種行業(yè)、不同年齡段、消費(fèi)群體等的意見，通過匯總做出進(jìn)一步的調(diào)整和完善。從圖形的完整性、黑白關(guān)系、比例、線條等方面反復(fù)比較，最后確定1到2個最佳方案。

    標(biāo)志的制圖的三種方法：方格標(biāo)示法：在正方格子線上配置標(biāo)志，以說明線條寬度、空間位置等關(guān)系。比例標(biāo)示法：以圖案造型整體尺寸作為標(biāo)示各部分比例關(guān)系的基礎(chǔ)。圓弧、角度表示法：為了說明圖案造型與線條的弧度與角度，以圓規(guī)、量角器標(biāo)示各種正確的位置，是輔助說明的有效方法。

    標(biāo)志進(jìn)行變體設(shè)計時的四種表現(xiàn)形式：線條粗細(xì)變化的表現(xiàn)形式、色彩與黑白的表現(xiàn)形式、正片與負(fù)片的表現(xiàn)形式、其他表現(xiàn)形式。

標(biāo)志與基本要素的四種組合規(guī)定：標(biāo)志與公司品牌名、標(biāo)準(zhǔn)字的組合；標(biāo)志與公司全稱標(biāo)準(zhǔn)字的組合；標(biāo)志與公司品牌名標(biāo)準(zhǔn)字以及企業(yè)造型的組合；標(biāo)志與公司品牌名標(biāo)準(zhǔn)字以及企業(yè)口號、宣傳標(biāo)語的組合。

禁止組合規(guī)范：在規(guī)范的組合上增加其他造型符號；規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換；基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等；規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

2、領(lǐng)會：標(biāo)志在整個CIS設(shè)計當(dāng)中起到的領(lǐng)導(dǎo)作用，

         每步程序?qū)ν瓿烧麄�標(biāo)志設(shè)計的作用和影響，

         不同設(shè)計技法各自的特點(diǎn)，標(biāo)志尺寸的規(guī)定與縮小的對應(yīng)。

    3、簡單應(yīng)用：能用多種技法設(shè)計出一個企業(yè)的標(biāo)志，以選擇出最適合該企業(yè)的方案。

4、綜合應(yīng)用：按標(biāo)志設(shè)計的基本程序完成一個或多個企業(yè)標(biāo)志設(shè)計作業(yè)。

h） 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計發(fā)展在未來的趨勢。

1、識記：標(biāo)志設(shè)計在現(xiàn)階段的突破發(fā)展：

    三維造型的廣泛應(yīng)用：標(biāo)志更加立體化，通過前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺信息，三維造型標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型。

    材質(zhì)和光澤的應(yīng)用：標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質(zhì)和光澤，這種設(shè)計風(fēng)格還受到其他鄰近設(shè)計領(lǐng)域風(fēng)格的影響。

    更復(fù)雜的生動形象：標(biāo)志設(shè)計的對象不再只有死板的簡約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮，設(shè)計素材的來源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑒了插畫設(shè)計的風(fēng)格。

          企業(yè)標(biāo)志設(shè)計發(fā)展未來趨勢：

    通過對新標(biāo)志風(fēng)格的代表之作: SonyEricsson(索尼愛立信手機(jī)公司)和WlndowsXP(Microsoft公司開發(fā)的電腦操作系統(tǒng))等作品的分析，我們發(fā)現(xiàn)它們與以往的設(shè)計相比優(yōu)勢在于：視覺要素在標(biāo)志設(shè)計中的重新定義，把三維化、材質(zhì)化作為豐富標(biāo)志稅覺表現(xiàn)的重要手段，但遇與此同時繼續(xù)保留著原有標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格中所有應(yīng)具備的最基本要素。如獨(dú)特鮮明的識別性，精神內(nèi)涵的象征性，符合審美以及具有實(shí)施上的的廷展性，尤其是最后一點(diǎn)，新型標(biāo)志設(shè)計(個別企業(yè))把標(biāo)志設(shè)計與工業(yè)設(shè)計結(jié)合了起來。具體的區(qū)別包括三點(diǎn)：三維造型的廣泛應(yīng)用；村質(zhì)和光澤的應(yīng)用；更復(fù)雜的生動形象。

     標(biāo)志設(shè)計的三維化，材質(zhì)化確實(shí)帶來了一場“視覺革命”，標(biāo)志設(shè)計進(jìn)入三維領(lǐng)域也是發(fā)展的必然，客戶更苛刻的視覺要求，功能更強(qiáng)大的軟件，更加方便有效的傳播媒體，無不推動著這次勢不可擋的潮流。這個潮流發(fā)展沒有也不可能代替或排擠傳統(tǒng)風(fēng)格，它只不過是在標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域豎起了一面前衛(wèi)的旗幟，開辟了一個前人未有涉足的領(lǐng)域，不論它的形式有什么新的變化，它的最終日的還是要為客戶和市場服務(wù)，成為商業(yè)武器，這也許也是它作為橫跨藝術(shù)與商業(yè)兩大領(lǐng)域的產(chǎn)物最可悲的一點(diǎn)。

    無論充滿什么樣的圍難和約束，我想標(biāo)志設(shè)計進(jìn)程的腳步只能越來越快，這和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，技術(shù)的日新月異，以及西方社會在各領(lǐng)域?qū)τ谟�望的快速�?shí)現(xiàn)要求緊密相連。但把握客戶的視覺要求，及受眾的視覺承受力，仍然而且必然是最基本的。

2、領(lǐng)會：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計發(fā)展在先階段的突破對未來發(fā)展趨勢的預(yù)示。

    3、簡單應(yīng)用：在進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的時候不忘把握企業(yè)標(biāo)志設(shè)計發(fā)展的總趨勢。